Рекламные Ролики

В современном мире огромное разнообразие предлагаемых потребителю продуктов приводит к тому, что человеку трудно понять, что же ему выбрать. Изучать массу технических особенностей, проводить сравнение и самостоятельный анализ будет далеко не каждый. Для самых любознательных снимают видеообзоры. Как же компании достучаться до потребителя в столь сложном и насыщенном мире и выделить свою продукцию? Самые популярные бренды нашли выход в вовлечённости и эмоциональной зависимости своих клиентов, выстраивая годами истории со своими героями и взаимосвязанными событиями. А посредниками между производителями и потребителями выступают рекламные ролики. В этом есть свой тайный смысл, эти миры не слишком отличаются от вселенной Marvel. Тем не менее цель таких рекламных роликов одна - продать товар или услугу, но делать это нужно не грубо и прямо, а с использованием визуальных символов и метафор, музыки и других психологических приемов.

Что такое рекламный ролик?

Рекламный ролик - это одна из форм маркетинговых коммуникаций, которая представлена в формате короткого видеофильма. Цель - повышение уровня продаж товаров или услуг определенной компании.
Часто рекламные ролики похожи на краткий информационный обзор, ток-шоу, небольшой сюжетный фильм с захватывающим внимание и запоминающимся сюжетом. Но прежде всего, это всё-таки грамотное коммерческое предложение.

Зачем нужны рекламные видео?

Заказать рекламный ролик можно по самым разным причинам:
1. Формирование имиджа компании. Бренд закрепляется в сознании, в памяти зрителей откладывается не только определенный посыл, но и атмосфера: доверие, качество, положительные эмоции и так далее. Тематика и сюжетная линия может быть самой разной: начиная с истории компании до процесса производства конкретного продукта. Могут быть узконаправленные ролики, а могут иметь динамичный разноуровневый сюжет.
2. Повышение объемов продаж конкретного продукта. Видео коммерческой направленности, обращающее внимание на преимущества продукта перед конкурентами и что может получить покупатель в результате выбора товара/услуги данной компании. Это могут быть истории из жизни или придуманные сюжеты, но они обязательно апеллируют к чувствам людей, заставляют их сопереживать героям маленького фильма. Это могут быть даже документальные или полудокументальные фильмы. Часто в таких сюжетах используют 3D-графику, что иногда делает ролик вирусным, то есть сюжет настолько интересен сам по себе или необычен, что пользователи в восхищении начинают его самостоятельно пересылать друг другу и это лучшее из того, что может получить компания-заказчик рекламы.
3. Решение социальных проблем в обществе. Это некоммерческая реклама, которая воздействует на общество с целью, например, сберечь природу, помочь нуждающимся, обратить внимание на другие глобальные проблемы. В данном случае заказчиками выступает государство, благотворительные фонды, но могут быть и крупные коммерческие организации.
Определяться с видом ролика, необходимо еще до начала его создания. Так как вначале разрабатывается стратегия, потом включается креатив и только потом разработчики начинают создавать конкретный контент.

Как создать рекламный ролик?

Итак, вы решились на создание видеороликов. Рассмотрим пошагово самый простой вариант:

• выбрать вид рекламного ролика: видео, анимация или сочетание этих двух подходов;
• правильно поставить цель: продать определенный товар, презентовать новый вид услуг, в целом повысить узнаваемость бренда и так далее;
• выбрать исполнителя: можно, конечно, сделать все самостоятельно, если вы владеете режиссерским талантом, плюс прекрасно разбираетесь в какой-либо из программ 3D-анимации, умеете монтировать видео, то, возможно, вы создадите очередной шедевр, в противном случае стоит обращаться в профессиональную студию;
• определение суммы, которую вы готовы вложить: цена рекламного ролика будет определять уровень результата, если вы хотите получить видеоролик, который «зацепит» целевую аудиторию: с интересным сценарием, тщательно проработанными деталями, хорошо поставленными диалогами и музыкой, профессиональной графикой и качественным монтажом, то нужно понимать, что такой результат вам смогут обеспечить только опытные специалисты и придется вложить средства, но это будет того стоить.

Один из важных элементов в создании атмосферы – правильно подобранная музыка, от нее часто зависит смысловое наполнение, динамика появления в видео отдельных образов. Но еще важнее то, что отображается на видео, оно должно цеплять без звука и быть понятным, динамичным, ярким, чтобы захотелось досмотреть до конца. Также важно правильно подобрать героев, которым будут сопереживать, которые будут понятны зрителю. Необходимо понимать, что грамотное использование символов, может иметь решающее значение, например, огонь – это про тепло и уют, ветер – про свободу, животные и растения – связывают с природой и так далее. Человек подсознательно воспринимает такие подсказки, но грамотно их расставить сможет далеко не каждый.
В современных условиях все большее внимание уделяется цифровым технологиям. Поэтому множество компаний, особенно тех, которые работают с высокими технологиями и инновациями обращаются к анимации. Актуален такой формат и для онлайн-сервисов, которые стремятся сделать жизнь пользователей комфортнее и проще, а какой другой инструмент сможет донести информацию в более доходчивой и понятной форме, чем анимационные ролик. Существенным преимуществом анимации является подсознательное формирование доверия и симпатии к нарисованным персонажам, поэтому финансовые организации, учебные заведения и множество других направлений бизнеса выбирают 2D и 3D-графику.